Mai mult ca oricand, a devenit o necesitate ca o companie sa isi cunoasca bine piata si clientii, comportamentul acestora, sa stie cat a investit in relatia cu fiecare client si ce venit a obtinut de la acesta. In egala masura pentru orice companie este critica eficientizarea proceselor sale de business (vanzari, marketing, suport clienti) in vederea mentinerii si/sau cresterii profitabilitatii acesteia. Toate acestea sunt inglobate intr-un singur concept: xRM (Anything Relationship Management) un concept care sustine cresterea valorii tuturor relatiilor gestionate de organizatie cu partenerii sai.